No dia 13 de setembro de 2023, entrou em vigor a Resolução 2336/2023, emitida pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), que trouxe mudanças significativas nas regras de publicidade médica no Brasil. Essa resolução representa um marco importante e uma resposta às transformações no cenário da comunicação e da medicina nos últimos anos.

A Resolução 2336/2023 aborda diversas áreas da publicidade médica e introduz mudanças que impactarão a forma como os médicos podem se promover e interagir com seus pacientes e o público em geral. Aqui estão as principais alterações:

Mostrar o seu ambiente de trabalho: Anteriormente, médicos não podiam exibir imagens de seus consultórios, clínicas ou hospitais. Com a nova resolução, os médicos agora podem mostrar o ambiente de trabalho em suas redes sociais e websites, permitindo que os pacientes tenham uma visão mais transparente das instalações.

Promover equipamentos de sua clínica: A resolução permite que os médicos promovam equipamentos e tecnologias presentes em suas clínicas ou consultórios. Isso possibilita que os profissionais destaquem os recursos disponíveis para oferecer tratamentos mais avançados e eficazes.

Utilizar imagens do tipo “antes e depois” para fins educativos: Uma das mudanças mais notáveis é a permissão para o uso de imagens do tipo “antes e depois” em conteúdo educativo. Os médicos podem agora compartilhar casos clínicos que demonstrem os resultados de procedimentos médicos, desde que seja para fins educacionais e informativos.

Repostar elogios: Os médicos agora têm o direito de compartilhar feedback positivo de pacientes, desde que seja feito de forma ética e respeitando a privacidade dos envolvidos. Isso permite que profissionais compartilhem experiências positivas de pacientes como forma de construir confiança.

Anunciar pós-graduações concluídas: A nova resolução permite que os médicos anunciem suas pós-graduações e cursos de especialização, demonstrando seu comprometimento com o aprendizado contínuo e a excelência profissional.

Anunciar preços de consultas: Uma das mudanças mais aguardadas é a permissão para a divulgação de preços de consultas e procedimentos médicos. Isso proporciona maior transparência aos pacientes, permitindo que eles tomem decisões informadas sobre seus cuidados de saúde.

Essas mudanças representam uma abertura significativa na forma como os médicos podem se comunicar com o público. No entanto, é importante ressaltar que a resolução também estabelece diretrizes rigorosas para garantir que a publicidade médica permaneça ética e não enganosa. Os médicos são instruídos a manter padrões elevados de profissionalismo e a garantir que todas as informações compartilhadas estejam em conformidade com as normas estabelecidas pelo CFM.

A Resolução 2336/2023 marca um novo capítulo na publicidade médica no Brasil, oferecendo maior clareza, transparência e oportunidades para médicos e pacientes. À medida que os médicos se adaptam a essas novas regras, espera-se que a relação entre profissionais de saúde e pacientes se fortaleça, promovendo um ambiente de assistência médica mais aberto e informado.