No dia 13 de setembro de 2023, entrou em vigor no Brasil a Resolução 2336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), marcando uma revolução nas regras de publicidade médica no país. Essa resolução traz mudanças significativas que estão moldando a forma como médicos podem se comunicar com o público, incluindo o uso de selfies, imagens e áudios em sua publicidade.
As principais mudanças relacionadas às selfies e imagens na publicidade médica incluem:
Selfies e Autorretratos: Uma das mudanças mais notáveis é a permissão para médicos publicarem selfies, imagens e áudios em sua publicidade. No entanto, essas publicações devem seguir diretrizes específicas: não podem ter características de sensacionalismo ou concorrência desleal. Essa abertura na regulamentação permite que médicos se aproximem do público de maneira mais pessoal, compartilhando aspectos de suas práticas profissionais e expertise.
Mostrar o Ambiente de Trabalho: A Resolução 2336/2023 também autoriza os médicos a mostrarem seus ambientes de trabalho, seja em foto ou vídeo. Isso inclui a apresentação dos equipamentos que possuem e da equipe que os apoia. Essa medida visa fornecer aos pacientes uma visão transparente das instalações médicas e dos recursos disponíveis para oferecer tratamentos de alta qualidade.
Anunciar Equipamentos Tecnológicos: Outra mudança importante permite que médicos anunciem os aparelhos ou recursos tecnológicos que utilizam, contanto que esses estejam no portfólio aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e autorizados pelo CFM. No entanto, é importante ressaltar que a resolução proíbe a atribuição de capacidade privilegiada à aparelhagem, garantindo que a publicidade seja precisa e transparente.
Essas mudanças têm como objetivo proporcionar maior transparência na comunicação entre médicos e pacientes. No entanto, a resolução estabelece diretrizes rigorosas para garantir que a publicidade médica permaneça ética e informativa, mantendo os mais altos padrões de profissionalismo na divulgação de serviços médicos.
A Resolução 2336/2023 abre novas possibilidades para médicos se conectarem com o público, compartilhando informações de forma mais acessível e transparente. Com essa regulamentação, a relação entre médicos e pacientes deve se fortalecer, promovendo um ambiente de assistência médica mais informado e ético.
