Mudança nas regras para anúncios no Facebook

Nesse ano, o Facebook acabou com as restrições de textos nos anúncios, mas aqueles com até 20% terão um desempenho melhor.

Para anunciar no Facebook, era necessário que a imagem do post fosse mais visual, sem muitos textos. Para ser mais exato, a política de publicação de anúncios na plataforma determinava que era necessário respeitar a regra dos 20% de texto nas imagens. Agora sem o limite de textos trouxe uma flexibilidade ao anunciante, mas a regra não necessariamente acabou.

Antes, os anúncios que não respeitavam a regra eram reprovados, agora são aceitos, mas são penalizados atingindo menos visualizações. Já os que se limitam com até 20% de texto são aprovados sem restrições no alcance.

Entendendo a nova regra

Agora a análise assenta em 4 categorias de concentração de texto:

OK (boa)
Low (baixa)
Medium (média)
High (alta)

Através dessas classificações os anunciantes têm uma base do nível da qualidade de seus anúncios na plataforma.

*Para deixar claro, a regra só se aplica nas imagens utilizadas em anúncios. Posts comuns que são feitos em sua página, não são afetados.

Texto da Imagem: OK

Para o seu anúncio ter um bom desempenho o Facebook recomenda utilizar imagens com pouco
ou nenhum texto. Se a sua imagem for classificada como OK, não haverá restrições no alcance da publicação.

texto-no-anuncio-do-facebook-imagem-ok


Texto da Imagem: Baixo
Com essa classificação, o seu anúncio já será restringido.

texto-no-anuncio-do-facebook-imagem-baixo


Texto da Imagem: Médio
é recomendado mudar a peça, o seu anúncio não terá uma performance legal, ou seja, atingirá menos pessoas que o ideal.

texto-no-anuncio-do-facebook-imagem-medio



Texto da Imagem: Alto

Essa é a pior classificação, considerada com alto índice de texto, significa que o Facebook
não irá exibir o seu anúncio ou você irá alcançar um público bastante restrito.

texto-no-anuncio-do-facebook-imagem-alto


Diante a essa adaptação na regra, ainda vale tomar um certo cuidado e reduzir a quantidade de texto em suas imagens.
O Facebook também disponibiliza uma ferramenta chamada Text Overlay que foi atualizada para você submeter sua imagem ao teste e ter um feedback da concentração de texto, indicando se está acima ou abaixo de 20%.

O que o Facebook não considera como textos nos anúncios?

Serão considerados como textos qualquer imagem que contém logo com texto, marcas d’agua ou números.
A política do Facebook não conta como texto na imagem as seguintes situações:

 

  • Imagens de produtos que incluam texto no produto real (capas de livros e CDs, cartazes de eventos ou filmes e outros;
  • Textos inseridos em imagens de App e jogos;
  • Texto jurídicos;
  • Infográficos;
  • Texto baseado em caligrafia ou quadrinhos.

 

OBS: A mesma regra vale para anúncios no Instagram e anúncios de carrossel do Facebook.

Em resumo, anunciar na plataforma tornou-se mais flexível por não barrar a divulgação das peças que possuem
mais de 20% de texto, mas as publicações poderão ter seu alcance prejudicado.

Para saber outras dicas sobre anúncios nas redes sociais e marketing digital, continue acompanhando o blog.

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Danilo Carlos

Danilo Carlos

Sócio fundador da agência com mais de 18 anos de experiência no mercado de publicidade digital

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