Nesse ano, o Facebook acabou com as restrições de textos nos anúncios, mas aqueles com até 20% terão um desempenho melhor.
Para anunciar no Facebook, era necessário que a imagem do post fosse mais visual, sem muitos textos. Para ser mais exato, a política de publicação de anúncios na plataforma determinava que era necessário respeitar a regra dos 20% de texto nas imagens. Agora sem o limite de textos trouxe uma flexibilidade ao anunciante, mas a regra não necessariamente acabou.
Antes, os anúncios que não respeitavam a regra eram reprovados, agora são aceitos, mas são penalizados atingindo menos visualizações. Já os que se limitam com até 20% de texto são aprovados sem restrições no alcance.
Entendendo a nova regra
Agora a análise assenta em 4 categorias de concentração de texto:
OK (boa)
Low (baixa)
Medium (média)
High (alta)
Através dessas classificações os anunciantes têm uma base do nível da qualidade de seus anúncios na plataforma.
*Para deixar claro, a regra só se aplica nas imagens utilizadas em anúncios. Posts comuns que são feitos em sua página, não são afetados.
Texto da Imagem: OK
Para o seu anúncio ter um bom desempenho o Facebook recomenda utilizar imagens com pouco
ou nenhum texto. Se a sua imagem for classificada como OK, não haverá restrições no alcance da publicação.
Texto da Imagem: Baixo
Com essa classificação, o seu anúncio já será restringido.
Texto da Imagem: Médio
é recomendado mudar a peça, o seu anúncio não terá uma performance legal, ou seja, atingirá menos pessoas que o ideal.
Texto da Imagem: Alto
Essa é a pior classificação, considerada com alto índice de texto, significa que o Facebook
não irá exibir o seu anúncio ou você irá alcançar um público bastante restrito.
Diante a essa adaptação na regra, ainda vale tomar um certo cuidado e reduzir a quantidade de texto em suas imagens.
O Facebook também disponibiliza uma ferramenta chamada Text Overlay que foi atualizada para você submeter sua imagem ao teste e ter um feedback da concentração de texto, indicando se está acima ou abaixo de 20%.
O que o Facebook não considera como textos nos anúncios?
Serão considerados como textos qualquer imagem que contém logo com texto, marcas d’agua ou números.
A política do Facebook não conta como texto na imagem as seguintes situações:
- Imagens de produtos que incluam texto no produto real (capas de livros e CDs, cartazes de eventos ou filmes e outros;
- Textos inseridos em imagens de App e jogos;
- Texto jurídicos;
- Infográficos;
- Texto baseado em caligrafia ou quadrinhos.
OBS: A mesma regra vale para anúncios no Instagram e anúncios de carrossel do Facebook.
Em resumo, anunciar na plataforma tornou-se mais flexível por não barrar a divulgação das peças que possuem
mais de 20% de texto, mas as publicações poderão ter seu alcance prejudicado.
Para saber outras dicas sobre anúncios nas redes sociais e marketing digital, continue acompanhando o blog.