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No dia 13 de setembro de 2023, a Resolução 2336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM) introduziu mudanças importantes nas regras que regulamentam a relação entre médicos e a imprensa. Essas mudanças visam promover uma conduta ética, profissional e transparente por parte dos médicos ao concederem entrevistas em veículos ou canais de imprensa.

As principais mudanças relacionadas à relação dos médicos com a imprensa incluem:

Comportamento como Representante da Medicina: A resolução estabelece que, ao conceder entrevistas em qualquer veículo de imprensa, o médico deve se comportar como um representante da medicina. Isso significa que ele deve abster-se de condutas que busquem angariar clientela ou pleitear exclusividade de métodos diagnósticos e terapêuticos. A conduta do médico deve ser pautada pela ética médica e pelo compromisso com o bem-estar dos pacientes.

Declaração de Conflitos de Interesse: O profissional de saúde é obrigado a declarar quaisquer conflitos de interesse durante a entrevista. Isso inclui informações sobre relações financeiras ou interesses pessoais que possam influenciar a objetividade das informações compartilhadas. Essa medida visa a transparência e a honestidade na comunicação médica.

Não Divulgação de Endereços Físicos ou Virtuais: Durante a entrevista, o médico não pode divulgar seu endereço físico ou virtual. Essa restrição visa proteger a privacidade dos médicos e evitar situações em que a divulgação de informações pessoais possa ser mal utilizada.

Essas mudanças têm como objetivo fortalecer a integridade da prática médica ao garantir que as informações compartilhadas pela imprensa sejam precisas, éticas e confiáveis. Ao mesmo tempo, promovem uma relação de confiança entre médicos e a sociedade, reforçando o papel dos médicos como representantes da medicina e do bem-estar dos pacientes.

A Resolução 2336/2023 estabelece diretrizes claras para o cumprimento dessas novas regras, assegurando que a relação entre médicos e a imprensa seja conduzida de maneira ética, transparente e profissional, em benefício da saúde pública e da qualidade da informação médica.

No dia 13 de setembro de 2023, a Resolução 2336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM) trouxe mudanças significativas nas regras de divulgação de boletins médicos à imprensa. Essas alterações têm como objetivo promover a transparência, a veracidade e o respeito ao sigilo médico na comunicação de informações médicas.

As principais mudanças relacionadas aos boletins médicos incluem:

Divulgação Impessoal e Verídica: A resolução estabelece que a divulgação de boletins médicos para a imprensa deve adotar um tom sóbrio, impessoal e verídico. Isso significa que as informações devem ser apresentadas de maneira precisa e objetiva, sem sensacionalismo ou viés emocional. Essa abordagem visa fornecer ao público informações médicas transparentes e confiáveis.

Responsabilidade na Divulgação: A divulgação dos boletins médicos caberá ao médico assistente do paciente ou seu substituto legal, ao diretor técnico da instituição onde o paciente está internado ou ao Conselho Regional de Medicina (CRM), quando o médico considerar pertinente. Essa distribuição de responsabilidades visa garantir que apenas informações autorizadas e confiáveis sejam comunicadas à imprensa.

Assinatura e Subscrição: No caso de pacientes internados em estabelecimentos assistenciais, a resolução exige que o boletim médico seja assinado pelo médico assistente e subscrito pelo diretor técnico médico da instituição. Isso fortalece a autenticidade e a responsabilidade na comunicação das informações médicas.

Essas mudanças têm como objetivo preservar o sigilo médico, garantir a precisão das informações médicas e evitar a disseminação de informações inadequadas ou sensacionalistas pela imprensa. Ao mesmo tempo, permitem que o público tenha acesso a informações médicas confiáveis e verídicas, mantendo a ética e a integridade da prática médica.

A Resolução 2336/2023 estabelece diretrizes rigorosas para garantir o cumprimento dessas novas regras, assegurando que a divulgação de boletins médicos seja realizada de maneira ética e responsável, promovendo a confiança e a transparência na relação entre médicos, pacientes e a sociedade em geral.

No dia 13 de setembro de 2023, entrou em vigor a Resolução 2336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), trazendo consigo mudanças significativas nas regras de publicidade médica no Brasil. Uma das mudanças notáveis diz respeito à participação dos médicos como investidores em ramos correlatos à medicina, desde que isso não interfira em sua atuação profissional.

As principais mudanças relacionadas à atividade comercial na publicidade médica incluem:

Investimento em Ramos Correlatos: Com a Resolução 2336/2023, médicos agora têm a permissão de serem investidores em ramos de negócios correlatos à medicina. Isso significa que eles podem participar como sócios ou investidores em estabelecimentos que tenham alguma relação com a área médica, como clínicas, laboratórios ou farmácias, desde que não haja qualquer interferência na sua atuação profissional.

Separação entre Atuação Profissional e Investimentos: É crucial que, ao exercerem atividades comerciais correlatas à medicina, os médicos mantenham uma clara separação entre suas funções profissionais e investimentos. Isso significa que sua participação como investidores não deve influenciar de maneira alguma a qualidade, ética ou independência de suas decisões médicas.

Essa mudança nas regras visa proporcionar aos médicos oportunidades adicionais de investimento e diversificação financeira, ao mesmo tempo que mantém a integridade da prática médica e assegura que os pacientes continuem a receber atendimento baseado em critérios éticos e profissionais.

É importante ressaltar que a Resolução 2336/2023 estabelece diretrizes rigorosas para garantir que a participação dos médicos em atividades comerciais correlatas à medicina seja realizada de maneira ética e transparente. Essa medida representa um passo em direção a uma maior flexibilidade para os médicos no âmbito empresarial, ao mesmo tempo em que mantém a integridade e a qualidade dos cuidados de saúde no Brasil.

No dia 13 de setembro de 2023, entrou em vigor a Resolução 2336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), introduzindo mudanças significativas nas regras de publicidade médica no Brasil. Uma das mudanças mais notáveis diz respeito à divulgação de remuneração e valores de consultas, meios e formas de pagamento, bem como a permissão de anunciar descontos em campanhas promocionais.

As principais mudanças relacionadas à remuneração na publicidade médica incluem:

Divulgação de Valores e Formas de Pagamento: A partir de agora, os médicos têm permissão para publicar os valores de suas consultas, bem como os meios e formas de pagamento aceitos em suas práticas médicas. Isso proporciona maior transparência aos pacientes, permitindo que eles tenham acesso a informações claras sobre os custos associados aos serviços médicos.

Anúncio de Descontos em Campanhas Promocionais: A Resolução 2336/2023 também permite que os médicos anunciem descontos em campanhas promocionais. Isso pode tornar os cuidados médicos mais acessíveis e incentivar os pacientes a buscar tratamento quando necessário. No entanto, a resolução proíbe estritamente a vinculação de vendas casadas ou a oferta de premiações como parte dessas campanhas promocionais.

Essas mudanças visam promover a transparência na relação entre médicos e pacientes, permitindo que os pacientes tomem decisões informadas sobre seus cuidados de saúde com base em informações claras sobre custos e opções de pagamento. Ao mesmo tempo, as restrições garantem que a publicidade médica permaneça ética e evite práticas que possam comprometer a qualidade do atendimento médico.

É importante destacar que a Resolução 2336/2023 estabelece diretrizes rigorosas para o cumprimento dessas novas regras, garantindo que a publicidade médica continue sendo realizada de maneira ética e responsável. A entrada em vigor dessa resolução representa um avanço na direção de uma publicidade médica mais transparente e acessível no Brasil.

No dia 13 de setembro de 2023, uma mudança significativa nas regras de publicidade médica entrou em vigor com a Resolução 2336/2023, emitida pelo Conselho Federal de Medicina (CFM). Essa resolução redefine as diretrizes para a captação e utilização de filmagens de procedimentos médicos em materiais de divulgação, promovendo maior transparência e ética na relação médico-paciente.

As principais mudanças relacionadas às filmagens de procedimentos na publicidade médica incluem:

Filmagens de Procedimentos Autorizadas: A Resolução 2336/2023 autoriza a captação de imagens de procedimentos médicos por terceiros apenas para procedimentos de parto. Outros procedimentos médicos não podem ser filmados por terceiros, visando proteger a privacidade e a confidencialidade dos pacientes.

Uso de Filmagens em Peças de Divulgação: A partir de agora, os médicos têm permissão para gravar procedimentos médicos realizados e utilizá-los em peças de divulgação, desde que obtenham a autorização prévia e informada do paciente. Essa mudança visa promover a transparência e fornecer ao público uma visão autêntica dos procedimentos médicos, ajudando os pacientes a entender melhor o que esperar.

Respeito aos Critérios Éticos: A resolução estabelece a importância de respeitar rigorosamente critérios éticos ao utilizar filmagens de procedimentos em materiais de divulgação. Isso inclui a proteção da identidade dos pacientes, a não utilização de imagens sensacionalistas e a garantia de que as filmagens não induzam a promessas enganosas de resultados excepcionais.

Essas mudanças refletem o compromisso do CFM em garantir que a publicidade médica seja transparente, ética e informativa. A autorização para a gravação de procedimentos médicos oferece aos pacientes a oportunidade de conhecer melhor os processos envolvidos em seus tratamentos e procedimentos, construindo uma relação de confiança com os médicos.

É importante destacar que a Resolução 2336/2023 estabelece diretrizes rigorosas para o cumprimento dessas novas regras, garantindo que a publicidade médica continue sendo realizada de maneira ética e responsável. A entrada em vigor dessa resolução representa um passo importante em direção a uma publicidade médica mais transparente e confiável no Brasil.

A Resolução 2336/2023, emitida pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), entrou em vigor no dia 13 de setembro de 2023, trazendo mudanças substanciais nas regras de publicidade médica no Brasil. Uma das alterações mais notáveis se refere à postagem de elogios por parte dos médicos em suas redes sociais, incluindo depoimentos de pacientes, incluindo celebridades, que foram atendidos por eles.

As principais mudanças relacionadas às postagens com pacientes ou celebridades na publicidade médica incluem:

Repostagem de Elogios: A Resolução 2336/2023 permite que médicos republiquem em suas redes sociais os elogios e depoimentos positivos que foram publicados nas redes sociais de pacientes que foram atendidos por eles, inclusive se esses pacientes forem celebridades. Essa mudança visa destacar o feedback positivo e as experiências bem-sucedidas, proporcionando aos médicos a oportunidade de compartilhar histórias reais de sucesso com o público.

Restrições nos Depoimentos: No entanto, a resolução impõe restrições importantes aos depoimentos. Os elogios repostados não podem conter adjetivos que denotem superioridade ou promessas de resultados excepcionais. Isso visa evitar exageros ou induções enganosas na publicidade médica e garantir que a comunicação seja precisa e ética.

Essas mudanças representam uma evolução significativa na forma como os médicos podem utilizar as redes sociais para se relacionar com o público. Ao compartilhar depoimentos autênticos e positivos de pacientes, os médicos podem construir confiança e demonstrar sua competência de maneira ética e transparente.

É importante ressaltar que a Resolução 2336/2023 estabelece diretrizes rigorosas para o cumprimento dessas novas regras, garantindo que a publicidade médica permaneça ética e informativa. A entrada em vigor dessa resolução marca um passo importante em direção a uma comunicação mais transparente e confiável entre médicos e pacientes nas redes sociais.

No dia 13 de setembro de 2023, entrou em vigor no Brasil a Resolução 2336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), marcando uma revolução nas regras de publicidade médica no país. Essa resolução traz mudanças significativas que estão moldando a forma como médicos podem se comunicar com o público, incluindo o uso de selfies, imagens e áudios em sua publicidade.

As principais mudanças relacionadas às selfies e imagens na publicidade médica incluem:

Selfies e Autorretratos: Uma das mudanças mais notáveis é a permissão para médicos publicarem selfies, imagens e áudios em sua publicidade. No entanto, essas publicações devem seguir diretrizes específicas: não podem ter características de sensacionalismo ou concorrência desleal. Essa abertura na regulamentação permite que médicos se aproximem do público de maneira mais pessoal, compartilhando aspectos de suas práticas profissionais e expertise.

Mostrar o Ambiente de Trabalho: A Resolução 2336/2023 também autoriza os médicos a mostrarem seus ambientes de trabalho, seja em foto ou vídeo. Isso inclui a apresentação dos equipamentos que possuem e da equipe que os apoia. Essa medida visa fornecer aos pacientes uma visão transparente das instalações médicas e dos recursos disponíveis para oferecer tratamentos de alta qualidade.

Anunciar Equipamentos Tecnológicos: Outra mudança importante permite que médicos anunciem os aparelhos ou recursos tecnológicos que utilizam, contanto que esses estejam no portfólio aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e autorizados pelo CFM. No entanto, é importante ressaltar que a resolução proíbe a atribuição de capacidade privilegiada à aparelhagem, garantindo que a publicidade seja precisa e transparente.

Essas mudanças têm como objetivo proporcionar maior transparência na comunicação entre médicos e pacientes. No entanto, a resolução estabelece diretrizes rigorosas para garantir que a publicidade médica permaneça ética e informativa, mantendo os mais altos padrões de profissionalismo na divulgação de serviços médicos.

A Resolução 2336/2023 abre novas possibilidades para médicos se conectarem com o público, compartilhando informações de forma mais acessível e transparente. Com essa regulamentação, a relação entre médicos e pacientes deve se fortalecer, promovendo um ambiente de assistência médica mais informado e ético.

No dia 13 de setembro de 2023, uma data marcante para a comunidade médica no Brasil, entrou em vigor a Resolução 2336/2023 emitida pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), trazendo consigo mudanças substanciais nas regras de publicidade médica no país. Uma das áreas que passou por transformações notáveis é a utilização de imagens “antes e depois” em materiais de publicidade médica, uma prática que agora segue diretrizes mais específicas e éticas.

As principais mudanças relacionadas às imagens “antes e depois” na publicidade médica incluem:

Imagens antes e depois: Antes da Resolução 2336/2023, a utilização de imagens “antes e depois” na publicidade médica estava sujeita a interpretações vagas e abertas a abusos. Agora, o material visual deve estar diretamente relacionado à especialidade registrada do médico. Além disso, as imagens devem ser acompanhadas de textos educativos que contenham indicações terapêuticas e fatores que possam influenciar negativamente os resultados.

Um ponto crucial é que as imagens não podem ser manipuladas, e o paciente não pode ser identificado. A privacidade e a confidencialidade do paciente são prioridades absolutas. As imagens devem ser apresentadas em conjunto com outras que mostrem não apenas os resultados satisfatórios, mas também evoluções insatisfatórias e possíveis complicações resultantes da intervenção médica.

Para promover a transparência, a resolução exige que, sempre que possível, seja mostrada a perspectiva de tratamento para diferentes biotipos e faixas etárias, bem como a evolução do paciente ao longo do tempo. Isso ajuda os pacientes a entender melhor os resultados esperados e a realidade dos procedimentos médicos.

Essas mudanças na regulamentação têm como objetivo garantir que as imagens “antes e depois” sejam utilizadas de maneira ética e informativa, proporcionando aos pacientes informações claras e precisas. Ao mesmo tempo, buscam preservar a confidencialidade dos pacientes e evitar práticas enganosas na publicidade médica.

É importante observar que a Resolução 2336/2023 estabelece diretrizes rigorosas para o cumprimento dessas novas regras, e qualquer não conformidade pode resultar em sanções. No entanto, essas mudanças representam um avanço na direção de uma publicidade médica mais transparente e ética, beneficiando tanto os médicos quanto os pacientes.