A Resolução 2336/2023, emitida pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), entrou em vigor no dia 13 de setembro de 2023, trazendo mudanças substanciais nas regras de publicidade médica no Brasil. Uma das alterações mais notáveis se refere à postagem de elogios por parte dos médicos em suas redes sociais, incluindo depoimentos de pacientes, incluindo celebridades, que foram atendidos por eles.

As principais mudanças relacionadas às postagens com pacientes ou celebridades na publicidade médica incluem:

Repostagem de Elogios: A Resolução 2336/2023 permite que médicos republiquem em suas redes sociais os elogios e depoimentos positivos que foram publicados nas redes sociais de pacientes que foram atendidos por eles, inclusive se esses pacientes forem celebridades. Essa mudança visa destacar o feedback positivo e as experiências bem-sucedidas, proporcionando aos médicos a oportunidade de compartilhar histórias reais de sucesso com o público.

Restrições nos Depoimentos: No entanto, a resolução impõe restrições importantes aos depoimentos. Os elogios repostados não podem conter adjetivos que denotem superioridade ou promessas de resultados excepcionais. Isso visa evitar exageros ou induções enganosas na publicidade médica e garantir que a comunicação seja precisa e ética.

Essas mudanças representam uma evolução significativa na forma como os médicos podem utilizar as redes sociais para se relacionar com o público. Ao compartilhar depoimentos autênticos e positivos de pacientes, os médicos podem construir confiança e demonstrar sua competência de maneira ética e transparente.

É importante ressaltar que a Resolução 2336/2023 estabelece diretrizes rigorosas para o cumprimento dessas novas regras, garantindo que a publicidade médica permaneça ética e informativa. A entrada em vigor dessa resolução marca um passo importante em direção a uma comunicação mais transparente e confiável entre médicos e pacientes nas redes sociais.